0.4 Тема 5. тенденції розвитку медіасистем наприкінці хх – на  (Page 2/2)

Однієюзвизначальнихтенденційрозвиткунаціональнихтарегіональнихмедіасистемсвітує експансіяліберальноїмоделі медіа,характерноїучистомувиглядідляСША,та,відповідно, комерціалізаціяЗМІ .Дедаліважливішоюіубагатьохвипадкахдомінуючоюметоюіснуваннязасобівмасовоїінформаціїстаєотриманняприбутку.Такимчином,умедіасистемахспостерігаєтьсятенденціядоуподібненнячи,втермінахД.ГаллінаіП.Манчіні,гомогенізація,спільнимзнаменникомякоїєамериканськамедіамодель.Протеслідзазначити,щозагальналібералізаціямає помітнінаціональніриси :приміром,залишаютьсядієвимисуворішізаамериканськізаконодавчінормиубагатьохєвропейськихкраїнах,щорегулюютьпитаннязахиступриватностітамедійноговисвітленнявиборчихкампанійтаполітичноїреклами.

СередголовнихїїчинниківможнавиокремитибезпосереднійвпливСполученихШтатівАмерикита розвитокглобальноїкультурижурналістики .Щеоднимважливимчинникомгомогенізаціїмедіасистемєрозвитоктехнологійякбезпосередньокомунікації(передусім,електроннихЗМІ),такітехнологій,щовикористовуютьсяузборііпередаванніінформаціїприпідготовціматеріалівЗМІ.ВцьомуостанньомуаспектінаприкінціХХст.зпоширеннямкомп’ютернихтехнологійвідбулисясправдіреволюційнізміни,другуфазуякихмедіапереживаютьзаразчерез поширенняінтернет-технологій .Внаслідокспільноїдіїусіхзазначенихфакторівзростаютьможливостідлязакріпленняпевнихєдинихпрофесійнихметодівістандартівунаціональнихірегіональнихмедіасистемах,якіранішеслабовзаємодіялиміжсобою.

Окремугрупучинників,якізумовлюють уподібненнямедіасистем ,становлятьвнутрішніпричини(навідмінувідвпливуіноземнихкраїнтановихтехнологій):це–автономізаціямедіасистем;пов’язанезнеюзростанняекономічноїсамостійностімедіаорганізаційі,внаслідокцього,комерційнаспрямованістьЗМІ;руйнуваннястарогоподілусуспільствазадомінуючимиідеологіямитасоціальнимстановищемтапов’язанийзцимпроцес занепадумасовихпартійідеідеологізаціїполітичнихпартій .Прикметно,щоЗМІ(іособливотелебачення)незрідкасамівідіграваливажливуактивнурольупроцесісоціальнихзмін(одинізкласичнихприкладів–розвитоктелебаченняуГолландії,якестало«спільноюплатформою»длясуспільства,ранішерозділеногорелігійнимиісоціальнимибар’єрами).

Найважливішоюсередцихтенденційє комерціалізаціямедіа .Головніїїнаслідки:

• змінаорієнтирівєвропейськихмедіасистемвідпоширенняідейтадосягненнясуспільногоконсенсусудозадоволенняпотребокремогоспоживача;
• сприянняуруйнуванністарихсоціальних,ідеологічних,релігійнихоб’єднань;
• змінаполітичноїкомунікації:персоналізаціяполітики,домінуванняуЗМІточкизорупересічногоспоживача,поява«медіа-партій»(яскравийприклад–Forza ItaliaСільвіоБерлусконівІталії);

Водночас,слідзвертатиувагунате,щозближеннямедіасистемнейдеводномунапрямку.Так,вамериканськихЗМІз’являєтьсядедалібільшеприкладівполітичноїполяризації,ранішехарактерноїдляєвропейськихкраїн.Цьомущебільшесприяєздешевленнязасобівдонесеннямедіаконтентудокінцевогоспоживача.

Лібералізація,щоукраїнахПівденноїЄвропизнаменуваласяшвидкою«дикоюдерегуляцією»,непривеладобажанихсуспільнихнаслідків.РазомзкомерціалізацієютабільшоюсамостійністюЗМІсталиненейтральнішимиуподанніінформації,ащебільшполітичноангажованимитасенсаційними.Загалом,об’єктивніфактисвідчатьпровідсутністьзначногозв’язкуміжлібералізацієюмедіатазростаннямрівнянейтральностіжурналістики.Такожданірізнихмедіасистемсвідчать,комерціалізаціянетількипов’язаназізменшеннямзалежностіЗМІвідтрадиційнихсуспільнихсил(передусім,політичнихпартійівеликихсоціальнихоб’єднаньназразокцерковіпрофспілок),ай створеннямновихзалежностей –упершучергувідбізнесовихсилтабізнесово-політичнихоб’єднань.ТакожслідзвернутиувагунапоявунатліпіднесеннявЄвропікомерціалізованоїсенсаційноїжурналістикиновихекстремістськихполітичнихсил(наприклад,ксенофобськогоспрямування),щойдутьназмінутрадиційнимрадикальнимполітичнимсиламминулого.

Загалом,очевидніпроцесикомерціалізаціїЗМІпороджуютьтенденціїякдоїхвідділеннявідполітичноїісоціальноїсфер(диференціація),такідопротилежного(де-диференціації),створюючиновізалежностітасприяючиутвердженнюіпосиленнюновихрізновидівполітичноїполяризаціїнавітьтам,депротягомХХст.цеявищабулослабким(упершучергу,уСША).Щеодинпомітнийнаслідоккомерціалізаціїмедіаполягаєузагальномузниженнінейтральногопрофесіоналізму.ЦеспостерігаєтьсяякукраїнахЄвропи,такіуСША.